Кажется, будто бы реклама повсюду: в журналах, газетах, на YouTube, на бордах, на заборах и столбах. Может возникнуть мнение, что в древности ее не было. Однако это не так. Потому, что даже в прошлые столетия предоставлятели услуг не гнушались рекламой. А какой была реклама в Ровно в древности? В прошлом веке рекламу можно было увидеть на специальных тумбах, устанавливали также рекламные стенды, вывешивали вывески. И конечно, как же без рекламы в газетных изданиях. Там она тоже была. А рекламировали все, что могли – от европейских брендов до всяческих хозяйственных безделушек местного производства, пишет rivne.one.
Наружная реклама в Ровно в нач. XX век
Наружная реклама – это та разновидность рекламы, которую мы видим на улице. Она может быть размещена на фасадах домов, на транспорте, на билбордах, вывесках и т.д.
Такая разновидность рекламы не была как-то диковинкой в нашем городе в начале XX века. Рассматривая фотографии города Ровно, сделанные в начале прошлого века, можно обратить внимание, что на постройках висели всевозможные вывески. На них указывалось название заведения и рекламировались товары или услуги.
Интересно, что в древности местные власти принимали на контроль размещение рекламы. Это делалось с целью, чтобы вид города был чистоплотный и незахламлен чрезмерной рекламой. Под особым наблюдением был центр города.
В 1900 году городская дума распорядилась, чтобы владельцы зданий, магазинов, аптек, контор, чьи фасады выходят на центр города, поддерживали чистоту не только прилегающих территорий, но и принадлежащих им фасадов зданий. Через два года городская дума обязала владельцев таких домов вывешивать на фасадах принадлежащих им зданий таблички с фамилиями владельцев и названиями заведений.
В межвоенные годы, когда Ровно входило в состав Польши, городской магистрат тоже пристально контролировал, чтобы в городе не возникло засилье рекламных вывесок и афиш. К примеру, вывеску с названием заведения можно размещать только над входом в самое заведение. Рекламное объявление с перечнем товаров или услуг можно было размещать за стеклом входной двери. Магистрат контролировал, чтобы рекламные щиты не закрывали фасады построек, а также за тем, чтобы рекламные стенды не появлялись на дороге.
Реклама на Волынских Торгах
Как известно, в 30-х годах прошлого столетия ежегодно в начале сентября Ровно становилось центром торговли всей Волыни – проходили Волынские Торги. Конечно, торговцы и поставщики услуг хотели привлечь как можно больше клиентов во время масштабной ярмарки. Без рекламы, как двигатель торговли, конечно, некуда.
Однако даже для торговцев правила размещения наружной рекламы были незыблемыми. Выставлять стенды с рекламой своего товара или услуг можно было только в пределах, отведенных для торговых павильонов. Пристраивать что-либо в дома с целью рекламы строго запрещалось – такие действия считались искажением внешнего вида города. Интересно, что за такое самоуправство могли наказать штраф.
Кроме того, за рекламу и вывески приходилось платить коммунальный налог в местную казну. За несвоевременную плату тоже можно получить штраф.
В 30-х годах прошлого века в Ровно были установлены специальные информационные тумбы. Они предназначены для размещения рекламы, афиш и объявлений. А вот оклеивать рекламными объявлениями заборы, столбы или стены домов – запрещалось. За такое правонарушение можно было попасть на несколько суток в тюрьму.
Так что размещение наружной рекламы в Ровно в начале прошлого века было под пристальным контролем местных властей. Соблюдая общие правила, можно было свободно размещать рекламу своих товаров или услуг на информационных тумбах, на вывесках у входа в заведение.
Реклама на страницах ровенских газет в межвоенные годы
Все же основными носителями рекламной информации в Ровно в начале XX века были газеты, журналы, еженедельники и т.д. Именно их страницы стали основной площадкой размещения рекламы для поставщиков услуг. Следует отметить, что в размещении рекламы на страницах печатных изданий были заинтересованы и рекламодатели, и редакции газет или журналов. Первые благодаря этому получали новых клиентов, а вторые – плату за размещение рекламы.
Интересно, что выходили и специальные издания в целях, которыми была реклама тех или иных услуг. К примеру, туристические путеводители и еженедельники рекламировали туристические услуги и места отдыха. В частности, одним из самых известных в то время был журнал «Tygodnik illustrowany – Przyjaciel Ludu», выходивший с 1859 года. Его название переводится как «Иллюстрированный дневник – друг народа». На его страницах публиковались художественные произведения, краеведческие альбомы, а также рекламировали листовки, словари и разговорники.
А, например, «Иллюстрированный путеводитель к Волыни» (1929) неприкрыто рекламировал автомобили для путешествий и товары, которые могут понадобиться в путешествиях.
К слову, крупные предприятия часто выпускали свои газеты, где рекламировали свой товар или услуги. Современникам такие газеты напомнили бы рекламные брошюры, которые раздают промоутеры. В межвоенные годы свою газету выпускал базальтовый добывающий комплекс «Государственные каменоломни в Яновой Долине». Рекламная газета предприятия называлась «Яновая Долина».
Как известно, на карте Ровенщины Яновой Долины больше не существует – на его месте лежит село Базальтово, что на Костопольщине.
Что рекламировали на страницах периодики
Интересно, что в прошлом веке не было строгих требований или ограничений к рекламе тех или иных товаров и услуг на страницах печатных изданий. В частности, не было запретов на рекламу в газетах и журналах табачных и алкогольных изделий. Часто можно было встретить на страницах газет рекламу вина или водки. А на следующей странице могла быть реклама здорового образа жизни.
На страницах ровенских газет, как нечто совсем привычное, встречалась реклама варившего пиво ровенского бренда «Бергшлосс». Не редко можно было встретить рекламу товаров всемирно известных европейских брендов. В частности, немецких швейных машинок Zinger, осветительных приборов от Vertex обуви от фирм Bata и Треторн, радиоприемников от Philips, детского питания от Nestle и косметических средств от Nivea. К примеру, о креме Nivea на страницах ровенских газет говорилось, что «нет ничего лучше для заботы даже за наиболее деликатной кожей».
Страницы газет и журналов межвоенного Ровно изобиловали рекламными объявлениями о товарах и услугах местных магазинов, мастерских, ремесленников. Продовольственные лавки призывали ровенчан именно у них покупать соль, кофе, чай, приправы и другие привезенные товары. Активно предлагали свои услуги и портные, ювелиры, фотографы, часовщики, владельцы гостиниц и ресторанов.
Производители сельскохозяйственных машин и оборудования тоже не стояли в стороне и охотно размещали рекламу своих товаров в газетах. На страницах изданий объявляли о продаже дров, угля, скота. Свои услуги могли прорекламировать врачи и фармацевты.
Периодические издания также часто размещали объявления о предстоящих концертах, спектаклях, благотворительных вечерах и т.д.
При советской власти рекламировать фактически было нечего. Реклама, если и была, то не слишком разнообразна и в основном ограничивалась рамками советской экономики. Учитывая огромный дефицит, люди не имели представления о разнообразии продуктов и вещей. Кроме того, реклама во времена Советского Союза тщательно контролировалась властью и была перенасыщенной пропагандистскими нарративами.
